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汽车市场理论与实践
 
第1章 概论
 
第2章 汽车企业的战略规划和营销管理
 
第3章 汽车市场营销环境
 
第4章 汽车产品购买行为分析
 
第5章 汽车市场营销调研与预测
 
第6章 目标市场营销与市场竞争
第7章 汽车产品策略
第8章 汽车产品定价策略
 
第9章 汽车分销策略
 
第10章 汽车产品促销策略
重点复习
模拟试题

教材:张国方主编.《现代汽车营销》.电子工业出版社,2005年

  汽车市场营销理论与实践是汽车服务工程专业的一门学科基础必修课,通过对本课程的学习,使学生能够获得:

  1.营销战略规划与营销管理过程
  2.市场营销环境及市场与购买行为
  3.市场调研的一般概念与基本技术
  4.目标市场营销与市场竞争策略
  5. 汽车产品、定价、分销及促销策略
  6. 市场营销的组织、实施与控制
  7. 汽车营销中的技术服务与服务营销基础

  等方面的知识。在此基础上系统掌握汽车市场营销的基本原理和方法,从而在实践中有效地组织汽车营销企业的经营活动,使企业以市场为导向,进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动,从而提高企业的经营管理水平。
 

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